Resumo

A literatura internacional aponta que a publicidade de bebidas alcoólicas está associada ao aumento de consumo de álcool pela população geral e, em especial, entre crianças e adolescentes. Pesquisas mostram que a publicidade de álcool é também direcionada ao público jovem, sugerindo a influência na tomada de decisão de consumir álcool. Além disso, crianças e adolescentes mais expostos à publicidade de bebidas alcoólicas antecipam o início do consumo, consomem álcool em maiores quantidades, o que gera importantes problemas de saúde pública. Tanto a identificação quanto a apreciação do jovem em relação ao conteúdo da publicidade de álcool são fatores importantes nesta direção. As propagandas que os adolescentes mais gostam e se identificam são aquelas que abordam humor, erotismo e camaradagem, geralmente relacionadas com eventos esportivos, como jogos de futebol. Para evitar este tipo de influência, existem regulamentos no Brasil às quais a publicidade de bebidas alcoólicas está submetida para promover o produto de maneira socialmente responsável. São dois os sistemas de controle: legal e autorregulamentação. Estudos conduzidos até o momento, inclusive no Brasil, mostram que o controle das propagandas de bebidas alcoólicas não funciona, pois as regras da autorregulamentação publicitária são sistematicamente violadas. Além disso, a indústria do álcool passou a diversificar os meios de promoção, incluindo a utilização das novas mídias, como redes de relacionamento na internet, e-mails virais, mensagens em telefone celular etc., meios populares entre os mais jovens. Pesquisas conduzidas financiadas pela Fapesp a partir de 2004 (FAPESP: 03/06250-7 e 04/13564-0), pioneiras no país, colaboraram para o conhecimento da realidade em torno do tema, subsidiando o debate do ponto de vista da saúde pública. O objetivo principal do atual projeto é aprofundar a investigação sobre a publicidade das bebidas alcoólicas entre os jovens brasileiros, dando continuidade à linha de pesquisa inaugurada pelo projeto FAPESP: 03/06250-7 e 04/13564-0. Para tanto, os autores propõem a execução de um estudo que buscaria analisar a relação da publicidade de bebidas alcoólicas com os esportes, tendo em vista a importância dessa relação e a preparação para o Brasil sediar eventos esportivos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas. Aspectos analisados incluirão a monitoração de violações ao código brasileiro de autorregulamentação publicitária, a publicidade via internet e a relação entre atléticas universitárias e publicidade de álcool. (AU)