Efeito "país de origem" na comercialização de carne bovina e frutas frescas brasileiras em mercados externos selecionados

• Processo: 09/17350-9
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Regular
• Data de Início da vigência: 01 de julho de 2010
• Data de Término da vigência: 30 de junho de 2012
• Área do conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Administração - Administração de Empresas
• Pesquisador responsável: Janaina de Moura Engracia Giraldi
• Beneficiário: Janaina de Moura Engracia Giraldi
• Instituição Sede: Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEARP). Universidade de São Paulo (USP). Ribeirão Preto , SP, Brasil
• Pesquisadores associados: Fabiana Gondim Mariutti ; Fernanda de Tavares Canto Guina ; Isadora Bacha Lopes
• Assunto(s): Marketing Exportação Carnes e derivados Frutas
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Brasil | efeito país de origem | Estratégias de diferenciação | Imagem de país | Marketing

Resumo

A obtenção de uma vantagem competitiva envolve a posse de uma característica única que não pode ser adquirida ou copiada pelos concorrentes. Um atributo que oferece o potencial para conferir uma vantagem competitiva é a imagem do país de origem dos produtos, um componente emocional e intangível que pode afetar as decisões dos consumidores. Nesse contexto, o presente projeto de pesquisa busca alcançar o seguinte objetivo: identificar o impacto da imagem do Brasil na comercialização de carne bovina e frutas frescas brasileiras nos mercados externos. Um importante objetivo secundário é a elaboração de um instrumento de medida do impacto da imagem do país nas avaliações dos produtos. Este estudo caracteriza-se por ser exploratório e descritivo. Na etapa exploratória, serão empregados os levantamentos em fontes secundárias e pesquisas com especialistas (empresários, membros do governo e pesquisadores acadêmicos da área de negócios e relações internacionais). Na etapa descritiva, será usado o levantamento de campo, sendo analisadas as estratégias de marketing de empresas brasileiras que comercializam os produtos citados no exterior e avaliações de consumidores estrangeiros sobre a imagem do Brasil. A coleta dos dados da etapa descritiva será feita via questionários auto-administrados, coletados pessoalmente ou enviados por correio eletrônico para consumidores estrangeiros dos produtos brasileiros selecionados. O presente projeto de pesquisa prevê a conclusão dos trabalhos em 24 meses, sendo acompanhado por alunos de graduação e pós-graduação. Será formado um grupo de pesquisa sobre imagem de países e estratégias internacionais na FEA-RP, visando aprofundar e ampliar os estudos dessas áreas no Brasil. (AU)