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Desenvolvimento de um modelo avaliação de gestão de risco da imagem organizacional: valor social

Resumo

Com base na pesquisa anterior, que identificou as melhores indicadores para a avaliação e mensuração da comunicação organizacional da marca / imagem de equivalência patrimonial (Yanaze et. Al, 2010), a pesquisa proposta centra-se principalmente sobre o impacto das estratégias de comunicação social (RSE esforços) para melhorar o modelo . Esta pesquisa também cumpre os objectivos principais do centro de pesquisa (CEACOM) de "desenvolvimento de uma metodologia para avaliação e mensuração do valor da marca (tangíveis e intangíveis), utilizando como ponto de partida a contribuição que a comunicação estratégica pode fazer para construir financeira, social e valor de mercado. " (AU)