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Imagens do desejo: passagens da arte à publicidade

Processo: 12/03313-7
Linha de fomento:Bolsas no Exterior - Estágio de Pesquisa - Pós-Doutorado
Vigência (Início): 01 de setembro de 2012
Vigência (Término): 31 de agosto de 2013
Área do conhecimento:Interdisciplinar
Pesquisador responsável:Márcio Orlando Seligmann-Silva
Beneficiário:Aléxia Cruz Bretas
Supervisor no Exterior: Antonia Birnbaum
Instituição-sede: Instituto de Estudos da Linguagem (IEL). Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP). Campinas , SP, Brasil
Local de pesquisa : Université Vincennes Saint-Denis (Paris 8), França  
Vinculado à bolsa:10/52158-9 - Imagens dialéticas: passagens entre a literatura, as artes e a filosofia, BP.PD
Assunto(s):Teoria crítica   Modernidade   Propaganda   Estética (arte)

Resumo

A partir de uma abordagem crítica e reconstrutiva do trabalho das Passagens de Walter Benjamin, esta pesquisa pretende demonstrar a centralidade das constelações imagéticas para a elaboração teórica deste autor, valendo-se, para tanto, da análise de três fenômenos fundamentais em sua apresentação da modernidade como história primeva (Urgeschichte) do século XIX: o Jugendstil, a moda e, sobretudo, o reclame - protótipo da publicidade. Para isso, o diálogo entre a arte e a técnica assume um papel determinante na configuração de um certo "Kitsch onírico" (Traumkitsch), no qual as figuras do mito, da natureza e do sonho se constelam em "imagens do desejo" (Wunschbilder) espetacularizadas pelo culto fetichista à mercadoria. (AU)