Propaganda de bebidas alcoólicas e relação com público adolescente: refinamento da metodologia de avaliação do cumprimento das regras da autorregulamentação

• Processo: 13/25680-4
• Modalidade de apoio: Bolsas no Exterior - Estágio de Pesquisa - Pós-Doutorado
• Vigência (Início): 11 de setembro de 2014
• Vigência (Término): 12 de dezembro de 2014
• Área do conhecimento: Ciências da Saúde - Saúde Coletiva - Saúde Pública
• Pesquisador responsável: Ilana Pinsky Streinger
• Beneficiário: Alan Vendrame
• Supervisor: Thomas F. Babor
• Instituição Sede: Escola Paulista de Medicina (EPM). Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP). Campus São Paulo. São Paulo , SP, Brasil
• Local de pesquisa: University of Connecticut (UCONN), Estados Unidos
• Vinculado à bolsa: 10/16200-0 - As propagandas de bebidas alcoólicas associadas com esportes e a relação com o público jovem, BP.PD
• Assunto(s): Adolescentes
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: adolescente | Autorregulamentação | consumo de álcool | propaganda de bebida alcoolica | politicas publicas, saude publica

Resumo

A literatura internacional aponta que a publicidade de álcool está associado ao aumento do consumo de álcool pela população em geral, especialmente entre crianças e adolescentes. As pesquisas mostram que a publicidade de álcool também é direcionado a um público jovem, sugerindo a influência na decisão de consumir álcool. Além disso as crianças e adolescentes expostos a mais publicidade de bebidas alcoólicas antecipam o início do consumo de álcool, assim como o consumo de álcool em maiores quantidades. Identificar e valorizar o jovem em relação ao conteúdo da publicidade de álcool são fatores importantes nesta direção. As propagandas que os adolescentes gostam e se identificam são aquelas que abordam humor, erotismo e camaradagem, geralmente relacionada a eventos esportivos, como jogos de futebol . Para evitar este tipo de influência , existem regulamentos no Brasil para que a publicidade de bebidas alcoólicas fique sujeita a promover o produto de uma forma socialmente responsável. São dois sistemas de controle: legal e autorregulação. Estudos realizados até o momento, inclusive no Brasil, mostram que o controle das propagandas de bebidas alcoólicas não funciona porque as regras da autoregulamentação são sistematicamente violados . O objetivo principal deste projeto é a investigação sobre a publicidade de bebidas alcoólicas entre os jovens brasileiros, dando continuidade à linha de pesquisa aberta pela FAPESP : 03/06250-7 e 04/13564-0 . Especificamente, o autor tem a intenção de aperfeiçoar a metodologia empregada no estudo, bem como melhorar as análises estatísticas. Os dados serão coletados no Brasil antes do início do treinamento. (AU)