Análise da cobertura do Jornal da Cidade (JC) de Bauru: construção e desconstrução da identidade cultural do negro e as relações públicas nas sociedades multiculturais

• Processo: 14/27107-2
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Vigência (Início): 01 de agosto de 2015
• Vigência (Término): 29 de fevereiro de 2016
• Área do conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Relações Públicas e Propaganda
• Pesquisador responsável: Juarez Tadeu de Paula Xavier
• Beneficiário: Maria Eduarda Gomes Silva
• Instituição Sede: Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC). Universidade Estadual Paulista (UNESP). Campus de Bauru. Bauru , SP, Brasil
• Assunto(s): Multiculturalismo Racismo Relações públicas Comunicação organizacional Linguagem jornalística Meios de comunicação Identidade cultural Análise crítica do discurso
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Mídia | Multiculturalismo | negro | Racismo | Relações Públicas | Multiculturalismo

Resumo

O discurso do multiculturalismo veiculado nos meios de comunicação é complexo e contraditório. Pesquisas revelam que a mídia hegemônica não valoriza e não respeita a diversidade cultural, criando e reproduzindo discursos segregadores e racistas. O Brasil possui um largo histórico em relação ao racismo que se fundamenta a partir da disseminação do racialismo ou racismo científico no século XIX. As teorias difundidas na Europa influenciaram as escolas brasileiras no desenvolvimento de teorias racistas que colaboraram com a manutenção do poder hegemônico das elites brancas. O discurso centrado na figura do mestiço inaugurou um novo pensamento na década de 1930 e a ideia de que o Brasil seria um exemplo de nação racialmente harmônica foi difundido mundo afora. Vinte anos depois, o mito da democracia racial foi desconstruído por conta dos resultados de uma série de pesquisas financiadas pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura - UNESCO no país. As pesquisas revelaram que apesar da maioria da população declarar-se não branca o país não estava livre do preconceito. O preconceito velado existe e se fortalece nos discursos sociais reproduzidos nas diversas instituições, como nas famílias, nas escolas e nos meios de comunicação. O racismo midiático estampado nos jornais revela a construção de um discurso simbólico negativo em torno da figura do negro e a estigmatização dos afrodescendentes impede a real compreensão evalorização do multiculturalismo na sociedade brasileira. A presente pesquisa se propõe a realizar uma análise crítica da cobertura jornalística do Jornal da Cidade (JC) de Bauru a respeito do negro e de seu universo. O conhecimento da construção midiática da imagem do afrodescendente contribui para a aplicação das Relações Públicas que consideram e valorizam o multiculturalismo em suas ações de comunicação organizacional.