O impacto dos comentários eletrônicos sobre a atitude e a intenção dos consumidore...
O gênero em Machado de Assis: (re)leitura do universo das personagens femininas
Processo: | 15/20050-8 |
Modalidade de apoio: | Bolsas no Brasil - Iniciação Científica |
Data de Início da vigência: | 01 de fevereiro de 2016 |
Data de Término da vigência: | 31 de janeiro de 2017 |
Área de conhecimento: | Ciências Sociais Aplicadas - Administração - Administração de Empresas |
Pesquisador responsável: | José Mauro da Costa Hernandez |
Beneficiário: | Maria Paula Veronezi Strano |
Instituição Sede: | Escola de Artes, Ciências e Humanidades (EACH). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil |
Assunto(s): | Marketing Propaganda Campanhas publicitárias Comportamento do consumidor Ceticismo Lateralidade |
Palavra(s)-Chave do Pesquisador: | Ceticismo | Comportamento do consumidor | Mensagem Bilateral | Marketing |
Resumo O objetivo deste estudo é avaliar o efeito do ceticismo do consumidor sobre a lateralidade da mensagem nas propagandas e a relevância dos atributos utilizados na construção da mensagem bilateral. É esperado que consumidores com altos níveis de ceticismo façam avaliações mais negativas de propagandas unilaterais do que consumidores com baixos níveis de ceticismo. Espera-se também que consumidores com altos níveis de ceticismo avaliem melhor propagandas que utilizam mensagens bilaterais com atributos negativos relevantes enquanto que o consumidor cético fará avaliações mais negativas das mensagens bilaterais com atributos irrelevantes do que as unilaterais. As hipóteses serão testadas por meio de 2 experimentos. Serão utilizadas como estímulo marcas reais, porém desconhecidas do público alvo da pesquisa. O estudo contribui tanto para a literatura sobre ceticismo do consumidor em relação à propagandas quanto para a literatura sobre lateralidade das mensagens publicitárias. | |
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