Comunicação estratégica de movimentos sociais na internet: estudo sobre o Facebook do Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra

• Processo: 17/21427-3
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Vigência (Início): 01 de maio de 2018
• Vigência (Término): 30 de abril de 2019
• Área do conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Relações Públicas e Propaganda
• Pesquisador responsável: Caroline Kraus Luvizotto
• Beneficiário: Mariana Alarcon Datrino
• Instituição Sede: Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC). Universidade Estadual Paulista (UNESP). Campus de Bauru. Bauru , SP, Brasil
• Assunto(s): Comunicação digital Ciberespaço Plataformas digitais Mídia digital Mídias sociais Disseminação de informação Análise de conteúdo Movimentos sociais
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: ciberespaço | Comunicação Estratégica | Interação | Movimentos Sociais | Mst | Comunicação Estratégica

Resumo

Atualmente, as mídias digitais são parte do cotidiano de muitas pessoas e permitem que as informações sejam mais acessíveis, rápidas e principalmente, interativas, mudando o conceito de comunicação proposto pelas velhas mídias. Desta forma, é também uma ferramenta de mobilização, passando a ser utilizada por movimentos sociais que viram nas plataformas digitais uma oportunidade de garantir maior alcance e disseminação de suas demandas e de sua agenda. O objetivo desta pesquisa é refletir sobre o uso das redes sociais online, em especial do Facebook, como ferramenta de comunicação estratégica dos movimentos sociais. Especificamente, espera-se compreender como o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra utiliza o Facebook, e identificar se há uma comunicação estratégica que otimize o trabalho realizado fora do ciberespaço por meio da análise de conteúdo dos posts compartilhados e produzidos, das reações e comentários dos públicos. Através deste estudo pretende-se, também, ser capaz de tornar as ferramentas e ações mais efetivas e, até mesmo, propor possíveis transformações para garantir uma melhoria que esteja minuciosamente alinhada aos objetivos do MST por meio de estratégias de relacionamento. (AU)