Desenvolvimento de mindset para economia circular: de uma pesquisa de análise do comportamento do consumidor a níveis de maturidade de circularidade

• Processo: 19/07874-2
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Doutorado Direto
• Vigência (Início): 01 de outubro de 2019
• Vigência (Término): 31 de maio de 2022
• Área do conhecimento: Engenharias - Engenharia de Produção
• Pesquisador responsável: Aldo Roberto Ometto
• Beneficiário: Giovana Monteiro Gomes
• Instituição Sede: Escola de Engenharia de São Carlos (EESC). Universidade de São Paulo (USP). São Carlos , SP, Brasil
• Assunto(s): Economia Permacultura Indústria têxtil Moda Comportamento do consumidor Desenvolvimento sustentável Brasil Holanda
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: comportamento | consumidor | economia circular | Industria textil | Economia Circular

Resumo

A indústria têxtil é uma das mais antigas e importantes do mundo. Desempenhando seu papel em satisfazer a necessidade humana de vestuário, dentre outros usos têxteis, esta indústria influencia tradições e estilos de vida, tendo um papel crucial em dimensões socioculturais, políticas e econômicas. No entanto, tão relevante quanto seu desempenho no mercado globalizado, a indústria têxtil também é responsável por extensos impactos sociais e ambientais, que incluem escravidão, condições insalubres de trabalho, processos produtivos poluidores e práticas intensivas de descarte. A Economia Circular, como modelo econômico disruptivo, apresenta soluções baseadas em novos modelos de negócio circulares, que previnem tais impactos e que pretendem gerar influências positivas para a sociedade e o meio ambiente. Portanto, a Moda Circular, essa nova economia têxtil, engloba stakeholders de toda a cadeia de valor, engajando, especialmente, os consumidores de vestuário. Estudos nas áreas de Psicologia Comportamental e Economia Comportamental mostram que o compromisso do público com iniciativas disruptivas, como os modelos de negócio circulares, é decisivo para o seu sucesso. No entanto, a Moda Circular apresenta desafios que envolvem mudanças significativas de comportamento do consumidor, as quais ainda não foram exploradas pela literatura. Com o objetivo de preencher essa lacuna, a presente pesquisa propõe identificar os distintos mindsets circulares abordadas por modelos de negócio circulares por meio de uma Revisão de Literatura Exploratória, investigar indicadores que determinam o comportamento do consumidor de moda e detectar fatores que apoiam e orientam comportamentos circulares por meio de um questionário, a ser implementado no Brasil e na Holanda, e, para concluir, desenvolver um roadmap que ilustre o surgimento de mindset circular dos usuários na indústria têxtil. (AU)

Publicações científicas

(Referências obtidas automaticamente do Web of Science e do SciELO, por meio da informação sobre o financiamento pela FAPESP e o número do processo correspondente, incluída na publicação pelos autores)

GOMES, GIOVANA M.; MOREIRA, NATALIA; OMETTO, ALDO R.. Role of consumer mindsets, behaviour, and influencing factors in circular consumption systems: A systematic review. SUSTAINABLE PRODUCTION AND CONSUMPTION, v. 32, p. 14-pg., 2022-04-18. (19/07874-2)

GOMES, G. M.; MOREIRA, N.; IRITANI, D. R.; AMARAL, W. A.; OMETTO, A. R.. Systemic Circular Innovation: Barriers, Windows of Opportunity and An Analysis of Brazil's Apparel Scenario. FASHION PRACTICE-THE JOURNAL OF DESIGN CREATIVE PROCESS & THE FASHION INDUSTRY, SEP 2021. (19/07874-2)