Construção de imagem do FGV-Cidades: Centro de Inovação em Políticas Públicas Urbanas

• Processo: 26/04650-0
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Programa Jornalismo Científico
• Data de Início da vigência: 01 de maio de 2026
• Data de Término da vigência: 30 de setembro de 2026
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Jornalismo e Editoração
• Pesquisador responsável: Daniel Ferreira Pereira Gonçalves da Mata
• Beneficiário: Solange Cristina Kurpiel
• Instituição Sede: Escola de Administração de Empresas de São Paulo (EAESP). Fundação Getúlio Vargas (FGV). São Paulo , SP, Brasil
• Vinculado ao auxílio: 21/11959-3 - CIDADES: Centro de Inovação em Políticas Públicas Urbanas, AP.CCD
• Assunto(s): Assessoria de imprensa Divulgação científica Jornalismo científico
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: assessoria de imprensa | Construção de imagem | disseminação científica | Divulgação Científica | Estratégia Reputacional | Plano De Comunicação | Jornalismo Científico

Resumo

O projeto de jornalismo científico do FGV-Cidades estrutura-se a partir da elaboração de um Plano de Comunicação Estratégico, fundamentado em um diagnóstico situacional que identifica potencialidades e oportunidades para a disseminação de políticas públicas urbanas. A atuação concentra-se em disseminar a produção científica do Centro - voltada a temas como mobilidade, habitação social e educação - a partir de informações acessíveis e relevantes para múltiplos públicos, desde a comunidade acadêmica e parceiros privados até gestores públicos e a sociedade civil. Essa frente de divulgação visa promover a democratização do conhecimento e conscientizar a população sobre soluções urbanas baseadas em evidências.As atividades práticas incluem a produção constante de matérias especiais e conteúdos transmídia, como infográficos, vídeo-entrevistas e podcasts, adaptando a linguagem técnica para diferentes plataformas e perfis de interesse. Além da produção de conteúdo, o projeto contempla a definição de políticas editoriais para canais próprios, como o site institucional, redes sociais e newsletters segmentadas, assegurando fluxos de informação rigorosos e mecanismos de validação que garantam a qualidade e a credibilidade dos dados divulgados. A estratégia busca não apenas transmitir informações, mas desempenhar um papel ativo na disseminação e valorização científica, como suporte à implementação de políticas que beneficiem populações vulneráveis.No campo da comunicação organizacional e relacionamento, as ações visam expandir a presença do FGV-Cidades na mídia tradicional e digital. Isso envolve o estabelecimento de conexões diretas com veículos de imprensa e a realização de treinamentos de capacitação para os pesquisadores, preparando-os para interagir com jornalistas de forma clara e assertiva. Dessa maneira, o projeto projeta os especialistas do Centro como porta-vozes protagonistas em discussões públicas, ampliando o impacto e o reconhecimento institucional da entidade como excelência em inovação urbana.As ações devem ser acompanhadas por métricas de desempenho, que avaliam desde o volume e o alcance da cobertura midiática até o engajamento digital. Ao integrar a disseminação científica intrapares e extrapares, a comunicação da FGV-Cidades conecta a produção acadêmica à tomada de decisão governamental, fomentando um diálogo contínuo entre a ciência e a sociedade para a melhoria da qualidade de vida nas cidades. (AU)