CV Lattes
Resumo
O objetivo deste estudo é avaliar o efeito do ceticismo do consumidor sobre a lateralidade da mensagem nas propagandas e a relevância dos atributos utilizados na construção da mensagem bilateral. É esperado que consumidores com altos níveis de ceticismo façam avaliações mais negativas de propagandas unilaterais do que consumidores com baixos níveis de ceticismo. Espera-se também que consu…