Graduado em Educação Física pela Universidade de São Paulo (1975), possui Mestrado em Propaganda - University of North Carolina (1990), Doutorado em Comunicação Social - University of North Carolina (1996) e Livre-docência (2019) pela ECA-USP. Atualmente é professor RDIDP da Escola de Comunicações e Artes -USP e do programa de pós-graduação PPGCOM-USP. Tem experiência acadêmica e profissional na área de Comunicação, com ênfase em Relações Públicas e Propaganda, atuando principalmente nos seguintes temas: campanhas públicas, publicidade, pesquisa de mercado, comunicação de riscos, preconceitos sociais e comportamento do consumidor, com foco em recepção, persuasão, ciências cognitivas e neurofisiologia aplicada. Coordenador do grupo de pesquisa e do laboratório de neurofisiologia aplicada à comunicação 4C: Centro de Ciências Cognitivas e Comunicação e do grupo de pesquisa ArC2 Estudos antirracistas em Comunicação e Consumos/CNPq. É um dos organizadores e autor das obras - O Negro nos Espaços Publicitários Brasileiros - (ECA/Cone, 2011), livro finalista do Prêmio Jabuti 2012 entre os dez melhores do campo da comunicação, bem como - Publicidade Antirracista: reflexões, caminhos e desafios - (ECA-USP, 2019), obra finalista do prêmio Jabuti 2020. (Fonte: Currículo Lattes)
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Esta pesquisa tem como objetivos principais propor uma teoria substantiva que edifique uma compreensão sobre o papel das narrativas midiáticas e os padrões interativos desta nas práticas e processos parentais diante das primeiras experiências de crianças negras brasileiras, em idade escolar básica, com o racismo, compreender como as narrativas midiáticas com expressões contraintuitivas, e…
Este trabalho enquadra-se como uma relevante e necessária proposta de continuidade e avanço dos estudos sobre as repercussões de sentido do estímulo contraintuitivo na comunicação publicitária brasileira. As articulações produzidas apresentam uma relevante contribuição aos estudos dos Meios e da Produção Mediática que abordam a publicidade como objeto, visto que a originalidade desta inve…
Esta proposta de pesquisa tem como finalidade principal uma análise científica dos efeitos do Product Placement de consumo tabagista na atitude dos espectadores de séries de TV que contenham cenas de consumo de cigarro. O objetivo principal é investigar a capacidade destas cenas na mudança de atitude dos espectadores, considerando aspectos das ciências cognitivas tais como atenção e emoçã…
Prevenção de doenças e uso consciente do voto são apenas dois dos exemplos dos tipos de campanhas públicas que se caracterizam por apresentar um problema que demanda ações individuais para uma solução que visa o bem do grupo, podendo representar para o indivíduo um esforço maior do que o benefício conseqüente. Sendo assim são classificadas como um dilema social. O trabalho foca em dois ti…
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