Abordagens analiticas em inteligencia de mercado: posicionamento otimo de novo produto na industria automobilistica.

• Processo: 07/01740-7
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de outubro de 2007
• Data de Término da vigência: 30 de novembro de 2008
• Área de conhecimento: Engenharias - Engenharia de Produção - Pesquisa Operacional
• Pesquisador responsável: Rodrigo Arnaldo Scarpel
• Beneficiário: Camilo Brandão de Resende
• Instituição Sede: Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA). Ministério da Defesa (Brasil). São José dos Campos , SP, Brasil
• Assunto(s): Indústria automobilística
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Industria Automobilística | inteligência de mercado | Mercadologia | posicionamento ótimo | Inteligência de Mercado

Resumo

Em um ambiente competitivo caracterizado pela contínua inovação dos produtos e pelas constantes mudanças, a sistemática e consistente transformação de informações em conhecimento é vital. Foi neste ambiente competitivo e com este propósito que surgiu a inteligência de mercado, que auxilia, dentre outras coisas, no processo de tomada de decisões quanto à definição de mercado e do público-alvo, em análise da concorrência e da estrutura de mercado, no desenvolvimento de produtos novos e na estimação do potencial de vendas de novos produtos. Escolher uma estratégia de posicionamento para novos produtos é uma decisão crítica e difícil. Assim, o presente projeto tem por objetivo propor a investigação de uma abordagem analítica em posicionamento ótimo de novo produto aplicado à indústria automobilística. Serão utilizados dados históricos de venda mensal de veículos de transporte de passageiros. Os resultados obtidos com este estudo permitirão melhorar a tomada de decisões em diversas etapas do processo de desenvolvimento de novos produtos, um melhor entendimento dos fenômenos que determinam o potencial de mercado de produtos novos, assim como melhorar a qualidade das previsões de vendas para esses produtos, o que é de grande interesse das empresas.