Vantagem competitiva de comunidades da base da pirâmide

• Processo: 09/54127-6
• Modalidade de apoio: Bolsas no Exterior - Pesquisa
• Data de Início da vigência: 22 de fevereiro de 2010
• Data de Término da vigência: 21 de março de 2010
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Administração
• Pesquisador responsável: Renata Giovinazzo Spers
• Beneficiário: Renata Giovinazzo Spers
• Pesquisador Anfitrião: Edward F. Fischer
• Instituição Sede: Fundação Instituto de Administração (FIA). São Paulo , SP, Brasil
• Instituição Anfitriã: Vanderbilt University (VU), Estados Unidos
• Assunto(s): Comunidades locais Alianças estratégicas Vantagem competitiva Empreendedorismo
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Base Da Piramide | Comunidades Locais | Empreendedorismo | Parcerias Estrategicas | Vantagem Competitiva

Resumo

A literatura sobre a base da pirâmide tem destacado os benefícios da criação de valor mútuo e oportunidades para empresas e comunidades. Entretanto, as pesquisas acadêmicas têm focado o ponto de vista das empresas, destacando suas estratégias e a criação de novas capacitações e modelos de negócios para melhor atender ao consumidor da base da pirâmide. Por outro lado, as comunidades da base da pirâmide têm sido analisadas enquanto consumidores, com destaque para análises feitas sobre seu perfil e necessidades. Pouco ainda se sabe sobre a vantagem competitividade da base da pirâmide, embora seja possível encontrar alguns poucos estudos que analisam parcerias e empreendedorismo nas comunidades. Trata-se, portanto, de um campo fértil para estudos, além de relevante para a sociedade, empresas e Academia. Tendo em vista este contexto, o objetivo principal deste trabalho é identificar as fontes de vantagem competitiva relevantes para as comunidades da base da pirâmide, integrando estratégias de negócio, dotações de fatores e cultura. Para se alcançar este objetivo propõe-se a realização de uma pesquisa no exterior, em parceria com professores da Universidade de Vanderbilt, mais especificamente do Center for Latin American Studies (CLÃS), em colaboração com a Owen School of Management. Durante o período no exterior será realizada uma pesquisa exploratória, qualitativa, com análises de teorias e de estudos de caso múltiplos, com pesquisas em bases de dados secundários a serem coletados na Universidade de Vanderbilt. Ao final da pesquisa será elaborado um paper com o arcabouço teórico da pesquisa e casos de sucesso de comunidades. (AU)