O corpo-a-corpo eletronico: internet, publicidade e producao academica.

• Processo: 95/01838-8
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de novembro de 1995
• Data de Término da vigência: 31 de outubro de 1996
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Relações Públicas e Propaganda
• Pesquisador responsável: Vitor Aquino
• Beneficiário: Luiz Guilherme de Carvalho Antunes
• Instituição Sede: Escola de Comunicações e Artes (ECA). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Tecnologia Internet
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Internet | Marketing Interativo | Propaganda Direcionada | Tecnologia

Resumo

Através da Internet e de seus Bulletin Board Systems (BBS) associados, qualquer pessoa que tiver um microcomputador e uma linha telefônica poderá se conectar aos melhores e mais completos centros de informação, educação e entretenimento do mundo, com o simples click de um mouse. A comunicação de massa está caindo em desuso, e, em seu lugar está surgindo uma transmissão de mensagens cada vez mais dirigidas e específicas para cada receptor, usando recursos gráficos, sonoros, de animação, realidade virtual e até vídeo, mas com uma grande diferença: a interatividade. E como se um bate-papo, uma aula, ou uma venda porta-a-porta pudesse ser feita simultaneamente entre diversas pessoas em vários países, instantaneamente. Esta dissertação de Mestrado pretende caracterizar as mudanças ria comunicação e publicidade com a chegada da Internet, propondo um modelo que facilite a divulgação do trabalho acadêmico e de serviços em geral, modelo que resultaria na modificação das agências de propaganda em geral para seu equivalente em um sistema eficiente de comunicação eletrônica. (AU)