Resumo
Apesar do enorme potencial da TV como ferramenta de prevenção e dos vultosos investimentos em publicidade, os resultados obtidos nas campanhas brasileiras continuam aquém das expectativas nos quesitos mudança de comportamento e avaliação de resultados. Experiências estrangeiras, embasadas em princípios científicos de modificação do comportamento, sugerem novas estratégias para reduzir a d…