Resumo
Para muitos estudiosos em marketing, as imagens que os públicos têm em mente acerca de uma empresa, de seus produtos ou de suas marcas constituem-se elementos determinantes do sucesso da companhia. O presente trabalho aborda essa questão, buscando lançar luz sobre o complexo conceito de imagem e, em especial, sobre um tipo específico de imagem: a imagem de marketing da empresa. Esse novo …