CV Lattes
ORCID
Google Scholar Citations
Fundação Getúlio Vargas (FGV). Escola de Administração de Empresas de São Paulo (EAESP) (Instituição Sede da última proposta de pesquisa) País de origem: Brasil
Professora associada de marketing da FGV-EAESP. Doutora em administração, na linha de estudos comportamentais da EBAPE - Fundação Getulio Vargas - RJ (2017). É mestre em administração pela linha de marketing pela EAESP - Fundação Getulio Vargas - SP (2011), com graduação em Administração Pública (2003) e especialização em Marketing pela mesma instituição (2007). Tem experiência de docência e profissional na área de Administração, com ênfase em Marketing. Seus temas de interesse são: psicologia do consumidor, tomada de decisão e marketing social. (Fonte: Currículo Lattes)
| Matéria(s) publicada(s) na Revista Pesquisa FAPESP sobre o(a) pesquisador(a): |
| Gestores digitales en ascenso |
| Gestores digitais em ascensão |
| Mais itensMenos itens |
| Matéria(s) publicada(s) na Agência FAPESP sobre o(a) pesquisador(a) |
| Mais itensMenos itens |
| TITULO |
| Matéria(s) publicada(s) em Outras Mídias ( ): |
| Mais itensMenos itens |
| VEICULO: TITULO (DATA) |
| VEICULO: TITULO (DATA) |
As marcas têm enfrentado desafios de comunicação nas mídias sociais relacionados ao seu posicionamento sobre causas sociais, políticas, econômicas e/ou ambientais, que são frequentemente controversas. Referimos-nos a esse esforço de comunicação para posicionar-se nestas causas como "ativismo de marca". Tais marcas respondem aos consumidores que podem sentir-se descontentes ou até mesmo of…
Com as redes sociais os consumidores puderam se aproximar de suas marcas favoritas, observando diariamente suas ações e acompanhando de perto suas opiniões a respeito de temas considerados de amplo interesse da sociedade, como casamento homoafetivo, feminismo, preservação ambiental etc. Nesses meios as marcas conseguem praticar ativamente o chamado brand activism (Sarkar & Kotler, 2018) q…
As marcas têm enfrentado desafios de comunicação nas mídias sociais relacionados ao seu posicionamento sobre causas sociais, políticas, econômicas e/ou ambientais, que são frequentemente controversas. Referimo-nos a esse esforço de comunicação para posicionar-se nestas causas como "ativismo de marca". Tais marcas respondem aos consumidores que podem sentir-se descontentes ou até mesmo ofe…
| 1 | Auxílios à pesquisa concluídos |
| 2 | Bolsas no país concluídas |
| 3 | Todos os Auxílios e Bolsas |
| Processos vinculados | |