Doutor pela Escola Politénica da USP onde completou o doutorado, o mestrado e a graduação. Atualmente é professor na graduação da ESPM e na pós-graduação da Fundação Vanzolini da USP. Sócio da Cognitive consultoria que atua em projetos de Inteligência de Marketing e que ganhou por 2 anos consecutivos o Distrito Awards entre mais de 700 startups. Coordenou projetos aprovados em editais da Fapesp e do CNPq.Produção acadêmica sobre os assuntos Digital Analytics, Inteligência Artificial e Transformação Digital. (Fonte: Currículo Lattes)
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Em 2020, as marcas brasileiras investiram R$ 49 bilhões em campanhas publicitárias (KANTAR IBOPE MEDIA, 2021). Porém, o desperdício de verba publicitária pode chegar a mais da metade do total investido (CHAIT, 2015; FOU, 2020; THINKBOX, 2018). Esse é um problema antigo da publicidade, John Wanamaker, fundador da primeira loja de departamentos americana, afirmava que "metade do investiment…
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