Resumo
Nos últimos anos o setor atacadista tem apresentado forte envolvimento com estratégias mercadológicas, incorporando à suas atividades tradicionais o gerenciamento de produtos com sua própria marca. Contudo, como são encontradas na literatura acadêmica perspectivas sobre a estratégia de marcas próprias que contemplam apenas o setor varejista, foi realizado em 2006, um estudo exploratório q…