Resumo
A abertura comercial e a estabilização da moeda brasileira após a implantação do Plano Real criaram no mercado supermercadista brasileiro um ambiente altamente competitivo. Assim, dentro desse cenário econômico e seguindo uma tendência mundial, a estratégia de marcas próprias foi sendo adotada no Brasil tanto pelos varejistas supermercadistas quanto pelos atacadistas. Considera-se como ma…