Identificação de padrões emocionais segundo sinais neurais e fisiológicos em testes de conceito de produtos e propagandas

• Processo: 19/22602-9
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Pesquisa Inovativa em Pequenas Empresas - PIPE
• Data de Início da vigência: 01 de agosto de 2020
• Data de Término da vigência: 31 de julho de 2022
• Área do conhecimento: Interdisciplinar
• Pesquisador responsável: Renan Schiavolin Recio
• Beneficiário: Renan Schiavolin Recio
• Empresa: NEURUX - Soluções em Neurociência e Tecnologia Ltda
• CNAE: Tratamento de dados, provedores de serviços de aplicação e serviços de hospedagem na internet ; Pesquisas de mercado e de opinião pública
• Município: São Paulo
• Pesquisadores associados: Fernanda Dantas Bueno
• Vinculado ao auxílio: 18/07466-9 - Identificação de padrões emocionais segundo sinais neurais e fisiológicos em testes de conceito de produtos, AP.PIPE
• Bolsa(s) vinculada(s): 20/11145-3 - Identificação de padrões emocionais segundos sinais neurais e fisiológicos em testes de conceito de produtos e propagandas, BP.TT; 20/11153-6 - Identificação de Padrões Emocionais segundos Sinais Neurais e Fisiológicos em Testes de Conceito de Produtos e Propagandas, BP.TT; 20/08662-6 - Identificação de padrões emocionais segundo sinais neurais e fisiológicos em testes de conceito de produtos e propagandas, BP.PIPE
• Assunto(s): Neurociências Eletroencefalografia Aprendizado computacional Neuromarketing Análise do comportamento Pesquisa de mercado Propaganda comercial
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Aprendizado de Máquina | eletroencefalograma | Neurociência | pesquisa de mercado e análise de propagandas | Rastreamento ocular | sinais fisiológicos | Neurociência aplicada em pesquisa de mercado

Resumo

Estudar características comportamentais e opiniões dos potenciais clientes é essencial para desenvolver melhores produtos e serviços, e elaborar estratégias de marketing e comunicação mais eficazes. Um tipo de pesquisa de mercado tradicional em testes de conceito de produtos e propagandas é pela aplicação de questionários declarativos. Apesar dessa técnica trazer resultados importantes para a avaliação do cenário de aceitação e sucesso de um produto ou propaganda, é discutível se essa técnica consegue captar informações não declarativas relevantes, que interferem na tomada de decisão do público-alvo. A tomada de decisão é um dos componentes cognitivos mais importantes de ser avaliado na pesquisa de mercado e é afetada por diversos aspectos, como atenção, memória e emoção. A emoção, por sua vez, vem ganhando maior destaque na pesquisa de mercado, porém, visto que pode ser um aspecto não-declarativo, é difícil de ser captado pelas pesquisas de mercado tradicionais. As pessoas podem não conseguir colocar em palavras o que sentem, ou desejam esconder alguns sentimentos por vergonha e medo diante a um pesquisador. Portanto, pretendemos utilizar técnicas em neurociência para avaliar estados emocionais latentes diante de um teste de conceito de produto e propaganda. Utilizaremos medidas eletrofisiológicas, reconhecimento de expressão facial, rastreamento ocular e classificadores computacionais a fim de verificar o ganho de informação que cada tipo de dado traz sobre estados emocionais. Dessa forma, poderemos desenvolver uma metodologia que possa ser empregada junto a pesquisas de mercado tradicionais para melhorar as métricas das técnicas atuais, agregando valor e ajudando empresas a desenvolverem estratégias e produtos mais efetivos. (AU)