Publicidade no contexto intercultural de São Paulo antes e depois da Lei Cidade Limpa

• Processo: 11/50127-1
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Publicações científicas - Livros no Brasil
• Data de Início da vigência: 01 de julho de 2011
• Data de Término da vigência: 30 de junho de 2012
• Área do conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Relações Públicas e Propaganda
• Pesquisador responsável: Luciana Coutinho Pagliarini de Souza
• Beneficiário: Luciana Coutinho Pagliarini de Souza
• Instituição Sede: Pró-Reitoria de Pós-Graduação e Pesquisa. Universidade de Sorocaba (UNISO). Sorocaba , SP, Brasil
• Assunto(s): Poluição visual Propaganda Legislação urbana Comunicação visual Interculturalidade Paisagem urbana São Paulo (SP) Livros Publicações de divulgação científica
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Comunicacao Vuisual | Imagem Da Cidade | Lei Cidade Limpa | Publicidade | Relacao Intercultural | Relacao Palavra/Imagem

Resumo

Apresentam-se resultados de duas pesquisas que têm como contexto a publicidade da cidade de São Paulo antes e depois da Lei Cidade Limpa e a comparação na dimensão histórica, intercultural e semiótica com cidades alemãs. Na sua dimensão histórica, o livro documenta e reflete a revolução visual no espaço urbano de São Paulo que ocorreu durante as poucas semanas nas quais a lei foi implantada. Na sua dimensão intercultural, o estudo examina a paisagem urbanística de São Paulo antes do 1° de janeiro de 2007 em comparação com os espaços urbanos e as suas instalações publicitárias de Las Vegas e de várias cidades da Alemanha no ano 2008. Na sua dimensão semiótica, o livro examina o efeito do desaparecimento dos signos que permeavam o espaço urbano até o 1° de janeiro de 2007 e levanta a questão se ou quais novas significações emergiram neste espaço inteiramente desnudado de signos publicitários. Conclui-se que a eliminação radical dos signos publicitários no espaço urbano da capital paulistana revelou fachadas e edifícios ruinosos por trás das instalações publicitárias, que não deixaram mais "limpa" a paisagem urbanística. A ausência dos signos publicitários criou não-lugares urbanos que deixam certo vazio, um estranhamento na percepção dos flâneurs das suas ruas, os quais começam a sentir a falta da poética cotidiana inerente à sensualidade dos outdoors eliminados. Contudo, acredita-se que um sistema eficaz de regras de planejamento urbanístico pode controlar a publicidade urbana de modo harmônica a convivência desses sistemas. (AU)