O efeito da interatividade na memória explícita do consumidor

• Processo: 05/58660-0
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Regular
• Data de Início da vigência: 01 de abril de 2006
• Data de Término da vigência: 31 de março de 2008
• Área do conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Administração - Administração de Empresas
• Pesquisador responsável: George Bedinelli Rossi
• Beneficiário: George Bedinelli Rossi
• Instituição Sede: Escola de Artes, Ciências e Humanidades (EACH). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Internet Interatividade Memória (psicologia) Consumidor
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Consumidor | Interatividade | Internet | Memoria Explicita | Modelagem Estrutural | Satisfacao

Resumo

Observando-se que a atuação empresarial e do consumidor na internet cresceu significativamente a partir de 1992 e que pesquisas acerca do efeito da interatividade e memória explícita na internet têm sido pouco produzidas no plano internacional e, no Brasil, são ainda mais inicipientes, constata-se a necessidade de responder a questão: a interatividade da internet aumenta a memória explicita do usuário dessa mídia? Para contribuir com a superação dessa carência de conhecimento científico, realizar-se-á pesquisa teórico-empírica para investigar e mensurar a relação entre os constructos interatividade (INTER) e Memória Explícita do Consumidor (MEC). Os dados serão obtidos por pesquisas (1) tipo grupo de foco e (2) descritiva junto a estudantes de cinco faculdades de administração de empresas da cidade de São Paulo, por extração das listas do corpo discente. Usar-se-á a modelagem de equações estruturais pra investigar e mensurar a existência e a natureza da relação desses constructos. As limitações e conclusões desta pesquisa serão expostas, discutidas e apresentadas. (AU)