Game of Thrones: o marketing transmídia como meio de construção de lovemark

• Processo: 13/14573-2
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de outubro de 2013
• Data de Término da vigência: 30 de setembro de 2014
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Rádio e Televisão
• Pesquisador responsável: João Carlos Massarolo
• Beneficiário: Raul Santos Ribeiro
• Instituição Sede: Centro de Educação e Ciências Humanas (CECH). Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR). São Carlos , SP, Brasil
• Assunto(s): Marketing Televisão Séries Narrativa transmídia
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Comunicação | Lovemark | marketing | Série | televisão | transmidia | Imagem e Som

Resumo

Quando o assunto em debate diz respeito a marketing no audiovisual, é inerente que alguns dos exemplos mais contemporâneos se voltem a séries televisivas e seus constantes avanços em busca por expansão de conteúdo e de público consumidor nas plataformas midiáticas. Plataformas essas que se demonstram extremamente receptivas à campanhas de marketing que objetivam atividades convergentes dentre os meios de comunicação, atividade mais conhecida como marketing para multiplataforma. Partindo desse contexto, é possível afirmar que a série televisiva "Game of Thrones", com universo narrativo complexo, berço para atividades de expansão, vêm se tornando, cada vez mais, um dos maiores expoentes em marketing digital e marketing transmídia, apresentando aos subgrupos de fãs da série, diferentes conteúdos e materiais, envolvendo-os em um processo de storytelling transmídia.Tal atividade, configura na série a chamada "lovemark", nível de aceitação do produto que produtores e agências de marketing tanto almejam. A lovemark leva o fã a um nível mais adiante de fidelização, envolvendo-o por emoções e o tornando peça fundamental para a continuidade e desenvolvimento da série, pois faz do espectador um grande consumidor da variedade de produtos publicitários comercializados e elemento chave na manutenção de próximas temporadas, fato importante em um mercado de séries televisivas com crescente qualificação técnica e opções para tomar atenção do espectador.