Privacidade e marketing: uma discussão ética sobre as políticas de proteção de dados no Brasil e na Inglaterra

• Processo: 15/25771-5
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de março de 2016
• Data de Término da vigência: 30 de setembro de 2016
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Teoria da Comunicação
• Pesquisador responsável: Luiz Peres Neto
• Beneficiário: André Kupfermann Rodarte
• Instituição Sede: Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Privacidade Ética (filosofia) Consumo
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Comunicação | Consumo | Ética | privacidade | Comunicação e Consumo

Resumo

A apropriação de informações pessoais por corporações com fins de marketing é alvo de constante debate, cujos principais eixos encontram-se na intersecção entre ética, comunicação e consumo. Haja vista as ferramentas de monitoramento disponíveis no ambiente digital, amplamente utilizadas no desenho e implementação de planos mercadológicos, este trabalho propõe investigar algumas das principais implicações e desafios éticos relacionados com os limites morais - e por vezes legais - que os profissionais de marketing encontram para a construção de campanhas de comunicação e marketing. Tal estudo se mostra fértil por problematizar alguns aspectos que se encontram em recentes iniciativas legislativas para a regulamentação da proteção de dados pessoais no Brasil. A partir de entrevistas em profundidade com profissionais de marketing brasileiros, será analisada a fundamentação moral dos discursos desses atores. No tocante ao referencial teórico, trabalharemos com autores cujos estudos abrangem a vigilância, privacidade e a cibercultura - tais como Fernanda Bruno, André Lemos, Sérgio Amadeu da Silveira e Eugênio Trivinho -, do campo da filosofia moral - destacam-se Hannah Arendt, Adela Cortina, Marilena Chauí e Renato Janine Ribeiro - e, por fim, autores que problematizam questões atinentes aos estudos do discurso em comunicação e/ou o consumo - Maria Aparecida Baccega, Everardo Rocha, Adilson Citelli e Luiz Peres-Neto. (AU)