O instagram como dispositivo de construção do mercado fitness: a contribuição da Sociologia econômica

• Processo: 20/03478-2
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de novembro de 2020
• Data de Término da vigência: 31 de outubro de 2021
• Área de conhecimento: Ciências Humanas - Sociologia - Outras Sociologias Específicas
• Pesquisador responsável: Maria Aparecida Chaves Jardim
• Beneficiário: Luana Estela di Pires
• Instituição Sede: Faculdade de Ciências e Letras (FCL). Universidade Estadual Paulista (UNESP). Campus de Araraquara. Araraquara , SP, Brasil
• Assunto(s): Sociologia econômica Mídias sociais Aplicativos móveis Fotografia Grupos sociais Atividade física Entrevista
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: construção social dos mercados | Fotografia | Instagram | redes sociais | sociologia econômica | sociologia econômica

Resumo

As redes sociais conseguiram construir novas relações sociais de poder, atreladas também à um novo mercado econômico. O fenômeno dos influencers - pessoas que angariaram status de celebridade dentro dos aplicativos - começou a movimentar um mercado online a partir de suas postagens fotográficas, ao combinar sua intimidade com o patrocínio das empresas, exibindo marcas e propagandas dentro de seus perfis pessoais. O presente projeto busca investigar as novas formas de mercado dentro das redes sociais no Brasil, utilizando o aplicativo de fotografia Instagram como objeto de análise geral e tendo como recorte empírico os produtos fitness. Em termos metodológicos, iremos realizar uma imersão na rede social Instagram, além de entrevistar influencers, analisando o marco jurídico do setor.