Modelo para Implementação de Turismo Sustentável no Setor de Hospedagem

• Processo: 24/16383-0
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de fevereiro de 2025
• Data de Término da vigência: 31 de dezembro de 2025
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Turismo
• Pesquisador responsável: Marina Toledo Lourenção Rocha
• Beneficiário: José Eduardo Pires de Oliveira
• Instituição Sede: Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEARP). Universidade de São Paulo (USP). Ribeirão Preto , SP, Brasil
• Assunto(s): Hospedagem Sustentabilidade Turismo sustentável
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Composto de Marketing | Hospedagem | Nudges | Sustentabilidade | Turismo | Turismo Sustentável

Resumo

Dada a crescente preocupação global acerca do uso de recursos naturais e da emissão de gases do efeito estufa, o turismo sustentável se tornou um tópico relevante, tanto na teoria quanto na prática. Entretanto, sua implementação ainda enfrenta diversos desafios, sendo a falta de engajamento dos turistas um dos principais obstáculos. Para contornar esse problema, pesquisadores começaram a voltar seus olhares para nudges, pequenos incentivos que facilitam a inserção do turismo sustentável, induzindo a escolha dos turistas sem limitar sua liberdade. Nesse contexto, este estudo tem como objetivo desenvolver um modelo para implementação de nudges sustentáveis em empreendimentos de hospedagem no estado de São Paulo. Para isso, primeiramente será feita uma etapa dedutiva, com coleta de dados teóricos para a elaboração de um modelo inicial. Em seguida, haverá uma etapa indutiva, utilizandodados empíricos coletados por meio de entrevistas em profundidade com gestores do setor de hospedagem para aprimorar o modelo. Espera-se que os resultados da pesquisa contribuam para a expansão da teoria de nudges, preenchendo alguns gaps que ainda persistem na literatura. Ademais, no âmbito prático, o projeto pode levar a situações ganha-ganha, nas quais os empreendimentos de hospedagem conseguem conciliar redução de custos e impacto ambiental, enquanto os turistas podem aproveitar a sua experiência desfrutando dos benefícios providenciados pelos nudges.