| Processo: | 96/03532-6 |
| Modalidade de apoio: | Bolsas no Brasil - Doutorado |
| Data de Início da vigência: | 01 de dezembro de 1996 |
| Data de Término da vigência: | 31 de maio de 2000 |
| Área de conhecimento: | Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Comunicação Visual |
| Pesquisador responsável: | Francisco Assis Martins Fernandes |
| Beneficiário: | Fatima das Gracas Jacob de Aragao |
| Instituição Sede: | Escola de Comunicações e Artes (ECA). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil |
| Assunto(s): | Indústria cultural Propaganda Propaganda comercial Televisão |
| Palavra(s)-Chave do Pesquisador: | Industria Cultural | Interatividade | Publicidade | Telecomunicacoes | Telematica |
Resumo A televisão vem se utilizando de uma nova forma de propaganda: a interativa, que na verdade tem seu modelo verdadeiro dentro da Telemática, principalmente em home pages. O SEBRAE, primeira instituição brasileira a usar a publicidade de interativa via TV, serve como referência para se avaliar o impacto social e econômico e a viabilidade das novas tendências publicitárias. (AU) | |
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