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Universidade de São Paulo (USP). Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEARP) (Instituição Sede da última proposta de pesquisa) País de origem: Brasil
Professora Titular da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEA-RP), Universidade de São Paulo (USP). Bolsista Produtividade do CNPq desde 2013. Coordenadora do Programa de Pós-Graduação em Administração de Organizações (PPGAO) da FEA-RP/USP. Membro de Comitês de Assessoramento da CAPES. Possui Graduação em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo (1998), Especialização em Master of Science in Marketing pela KULeuven (Bélgica) (2002), Mestrado em Administração pela Universidade de São Paulo (2004), Doutorado em Administração pela Universidade de São Paulo (2006) e Livre Docência em Administração (especialidade Marketing) pela Universidade de São Paulo (2014). Visiting Fellow na Staffordshire University (Reino Unido) de 2020 a 2023. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: Imagem e Marca de Países, Marketing de Lugares, Indicações Geográficas, Comportamento do Consumidor, Pesquisa de Marketing, Planejamento e Estratégia em Marketing, Neuromarketing. Membro Associado do Instituto de Neurociências Comportamento (INeC). Editora-Chefe da RACEF - Revista de Administração, Contabilidade e Economia da Fundace desde 2014. Revisora de artigos de periódicos e congressos nacionais e internacionais da área de Marketing e revisora ad hoc de agências de fomento à pesquisa (CAPES, CNPq, FAPESP). Fundadora e coordenadora do grupo de pesquisa PLACEMARK (Place Marketing Research Group). (Fonte: Currículo Lattes)
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Para promover um lugar, as organizações nacionais de turismo (ONT) desenvolvem anúncios promocionais de destino turístico (fotografias de destino, logos e slogans). Em relação às fotografias dos anúncios, algumas mudanças têm ocorrido devido ao acesso mais fácil às informações turísticas. Turistas têm acesso não apenas às fotografias do destino fornecidas pelos ONTs através de sites ofici…
A obtenção de uma vantagem competitiva envolve a posse de uma característica única que não pode ser adquirida ou copiada pelos concorrentes. Um atributo que oferece o potencial para conferir uma vantagem competitiva é a imagem do país de origem dos produtos, um componente emocional e intangível que pode afetar as decisões dos consumidores. Nesse contexto, o presente projeto de pesquisa bu…
O objetivo principal desta pesquisa é avaliar a experiência emocional degustativa e a predição da decisão de compra para café com indicação geográfica brasileira. Os objetivos secundários são avaliar a influência da 1) consciência ambiental do consumidor e da 2) busca de informações sobre cafés em relação à experiência emocional e à predição da decisão de compra para café com indicação ge…
O papilomavírus humano (HPV) é responsável por causar diversos cânceres, especialmente o cervical. Apesar da existência de vacinas eficazes para a proteção contra a doença, os níveis ideais de vacinação ainda não foram atingidos, havendo a resistência de pais em vacinar os seus filhos. Diante disso, há a necessidade de um maior entendimento sobre as comunicações envolvendo o assunto, espe…
Atualmente, com a globalização, é crescente a preocupação dos países com a imagem que têm diante do cenário internacional. Por isso, o marketing vem atuando não apenas na promoção de empresas, mas também de países. Organizações de promoção e institutos de turismo estão ganhando importância na gestão dos governos, visando impulsionar a imagem dos países pelo mundo. Nesse sentido, este proj…
Atualmente, a massiva competição entre países em busca do progresso da economia, da prosperidade nacional e dos negócios internacionais exige que cada país invista na sua reputação através da avaliação de seu valor enquanto marca. Na disciplina de marketing, a gestão da marca-país se faz necessária para construir, gerenciar, monitorar e mensurar este valor agregado de marca a partir de mú…
| 4 | Auxílios à pesquisa concluídos |
| 1 | Bolsas no país contratadas |
| 9 | Bolsas no país concluídas |
| 14 | Todos os Auxílios e Bolsas |
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