CV Lattes
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Universidade de São Paulo (USP). Escola de Comunicações e Artes (ECA) (Instituição Sede da última proposta de pesquisa) País de origem: Brasil
Possui graduação em Publicidade e Propaganda pela Universidade de São Paulo (1978), especialização em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas, mestrado em Master Of Business Administration - Michigan State University (1983) e doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (1994). Atualmente é professor titular do departamento de Publicidade, Relações Públicas e Turismo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. É coordenador do CEACOM (Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing) da ECA-USP. Coordena programas acadêmicos internacionais em parceria com a Universidade da Flórida (EUA) , Universidade Paris Descartes Sorbonne e Universidade Nova de Lisboa . Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Relações Públicas e Propaganda, atuando principalmente nos seguintes temas: planejamento de marketing, gestão de comunicação integrada, retorno de investimentos em marketing e comunicação. Consultor de Empresas e Palestrante. (Fonte: Currículo Lattes)
| Matéria(s) publicada(s) na Agência FAPESP sobre o(a) pesquisador(a) |
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Com base na pesquisa anterior, que identificou as melhores indicadores para a avaliação e mensuração da comunicação organizacional da marca / imagem de equivalência patrimonial (Yanaze et. Al, 2010), a pesquisa proposta centra-se principalmente sobre o impacto das estratégias de comunicação social (RSE esforços) para melhorar o modelo . Esta pesquisa também cumpre os objectivos principais…
A presente proposta de visita objetiva desenvolver um modelo de análise de risco da imagem institucional. Para tanto, serão analisados e validados indicadores de qualidade da exposição da imagem institucional na mídia e no mercado, visando a consolidar as correlações destes indicadores com o modelo de análise de risco ora em desenvolvimento. Tal modelo deverá ser capaz, ao final da pesqui…
Pretendemos apresentar uma proposta teórico-metodológica de analise das políticas, mercado cultural e indústrias criativas do Brasil, com o objetivo de discutir parâmetros conceituais para o Marketing Cultural. Aplicaremos as ferramentas de Marketing para verificar o seu uso como modelo de gestão das informações para mensurar a Economia Criativa e descrever o cenário das políticas cultura…
O projeto visa compreender os processos de planejamento e execução da implantação da estratégias de reposicionamento de marca e seus impactos, tanto em relação ao retorno de investimentos para as empresas quanto à repercussão que tais estratégias causaram ou objetivam causar no público em geral.Dessa forma, será possível avaliar as reais necessidades da utilização da estratégia e a melhor…
Esta pesquisa procurará mostrar a visão dos campos de marketing e relações públicas de algumas empresas do setor bancário, localizadas no Município de São Paulo, a partir da análise da estrutura e da dinâmica, por meio das quais interagem, tendo por base os modelos de relação entre as duas atividades, abordados por Philip Kotler e William Mindak. (AU)
Projeto de pesquisa sobre a Comunicação para o mercado "dekassegui" brasileiro no Japão, compreendendo a análise dos profundos ofertados, os meios de comunicação e mensagens utilizados para alcançar este segmento; com o objetivo de desenvolver uma reflexão sobre seu comportamento de consumo e sobre o processo de adaptação à cultura japonesa e o papel da Comunicação em sua readaptação no r…