Desenvolvimento de mindset para economia circular: de uma pesquisa de análise do comportamento do consumidor a níveis de maturidade de circularidade

Resumo

A indústria têxtil é uma das mais antigas e importantes do mundo. Desempenhando seu papel em satisfazer a necessidade humana de vestuário, dentre outros usos têxteis, esta indústria influencia tradições e estilos de vida, tendo um papel crucial em dimensões socioculturais, políticas e econômicas. No entanto, tão relevante quanto seu desempenho no mercado globalizado, a indústria têxtil também é responsável por extensos impactos sociais e ambientais, que incluem escravidão, condições insalubres de trabalho, processos produtivos poluidores e práticas intensivas de descarte. A Economia Circular, como modelo econômico disruptivo, apresenta soluções baseadas em novos modelos de negócio circulares, que previnem tais impactos e que pretendem gerar influências positivas para a sociedade e o meio ambiente. Portanto, a Moda Circular, essa nova economia têxtil, engloba stakeholders de toda a cadeia de valor, engajando, especialmente, os consumidores de vestuário. Estudos nas áreas de Psicologia Comportamental e Economia Comportamental mostram que o compromisso do público com iniciativas disruptivas, como os modelos de negócio circulares, é decisivo para o seu sucesso. No entanto, a Moda Circular apresenta desafios que envolvem mudanças significativas de comportamento do consumidor, as quais ainda não foram exploradas pela literatura. Com o objetivo de preencher essa lacuna, a presente pesquisa propõe identificar os distintos mindsets circulares abordadas por modelos de negócio circulares por meio de uma Revisão de Literatura Exploratória, investigar indicadores que determinam o comportamento do consumidor de moda e detectar fatores que apoiam e orientam comportamentos circulares por meio de um questionário, a ser implementado no Brasil e na Holanda, e, para concluir, desenvolver um roadmap que ilustre o surgimento de mindset circular dos usuários na indústria têxtil. (AU)