Correlatos Neurais de Preferências Decisórias: Um Estudo de Validação Metodológica

• Processo: 15/03931-0
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Regular
• Data de Início da vigência: 01 de setembro de 2015
• Data de Término da vigência: 31 de agosto de 2017
• Área do conhecimento: Interdisciplinar
• Pesquisador responsável: Alvaro Machado Dias
• Beneficiário: Alvaro Machado Dias
• Instituição Sede: Escola Paulista de Medicina (EPM). Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP). Campus São Paulo. São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Eletroencefalografia Neurofisiologia
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Eeg | Formação de Preferências | neuroeconomia | Neurofisiologia | Psicologia Econômica | Rastreamento ocular | Neurociências cognitivas/neuroeconomia

Resumo

Contexto: A tomada de decisão é um dos processos cognitivos mais importantes para os seres humanos e um dos principais fatores de seu destaque frente às demais espécies. Os estudos no tema vêm adquirindo caráter transdiciplinar, incorporando elementos da psicologia, economia, antropologia e neurociências. Sob tal prisma, muitos estudos envolvendo correlatos neurais das preferências vêm sendo publicados. A despeito dos enormes avanços produzidos nos últimos anos, é de se ter em vista que há uma multiplicidade de metodologias e concepções no campo, produzindo uma verdadeira polifonia. Se de um lado esta abre portas à criatividade, de outro lança esses esforços em grande incerteza. Objetivos: O presente estudo tem três objetivos: (1) condução de um conjunto de experimentos sinergicamente concebidos para a determinação dos correlatos neurais da preferência relativa (ordinal), frente a filmes de curta duração, tematicamente divididos, em populações cuidadosamente controladas; (2) criação de uma base de avaliação multimodal, envolvendo correlatos neurais das preferências relativas por EEG, EMG, EKG, GSR e rastreamento ocular; (3) produção de uma fórmula capaz de otimizar a predição de preferências, a partir dos dados produzidos por todas as modalidades de coleta. Métodos: A pesquisa envolverá três grupos de adultos sem histórico psiquiátrico ou neurológico, que realizarão exames eletrofisiológicos (n= 60, modalidades supramencionadas), enquanto estiverem assistindo a filmes de curta duração mostrando, respectivamente, paisagens, diálogos e cenas artisticamente concebidas. Após cada avaliação fisiológica, será aplicada uma escala de preferência declarada. Ao fim, utilizaremos tratamentos estatísticos para determinar qual a melhor cesta de variáveis para prever preferências, para cada uma das categorias de filmes, bem como os efeitos de características individuais (sexo, idade e outras) sobre a preferência e seus correlatos eletrofisiológicos. Resultados Esperados: O presente estudo deve aprofundar as aplicações das ferramentas das neurociências em psicologia, economia e marketing, com vias à produção avanços metodológicos e novos achados relativos aos correlatos neurais da preferência. Prevê-se a publicação de uma série de papers internacionais com estes achados, além de uma patente relacionada ao algoritmo capaz de traduzir a cesta de variáveis fisiológicas (e a representatividade relativa de cada modalidade) para a previsão da preferência nos diferentes contextos. (AU)