Reconversão de habitus: a auto-ajuda e o advento do investidor popular na construção do mercado financeiro no Brasil

• Processo: 06/61499-9
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Doutorado
• Data de Início da vigência: 01 de abril de 2007
• Data de Término da vigência: 31 de outubro de 2011
• Área de conhecimento: Ciências Humanas - Sociologia
• Pesquisador responsável: Roberto Grün
• Beneficiário: Elaine da Silveira Leite
• Instituição Sede: Centro de Educação e Ciências Humanas (CECH). Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR). São Carlos , SP, Brasil
• Assunto(s): Finanças Mercado de capitais Mercado editorial Investidor Auto-ajuda
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Auto-Ajuda | Financas | Habitus | Investidor | Mercado

Resumo

Estudos recentes demonstram a importância do desenvolvimento e crescimento do mercado de capitais, ao mesmo tempo, presenciamos a expansão do segmento de auto-ajuda que relaciona o sucesso pessoal e a felicidade ao sucesso financeiro. Este projeto visa analisar como o fenômeno da auto-ajuda, mais especificamente o ramo de finanças pessoais, está se consolidando como novas formas de legitimidade do saber e novas formas de dominação corroborando para a construção do mercado financeiro, assim sendo, para a "reconversão de habitus", emergindo o investidor popular no Brasil. Desta forma, o quadro sociológico do mercado financeiro brasileiro vai se constituindo com a explosão deste fenômeno da auto-ajuda, pois há um imenso investimento cultural no sentido de enquadrar o mundo em que vivemos nas idéias de investimento, riqueza e felicidade, sempre ressaltando os possíveis efeitos positivos do novo espaço em construção. Este estudo pretende explorar os livros de auto-ajuda classificados como finanças pessoais e abordar os consultores financeiros, corretoras, gurus, instituições financeiras e a mídia especializada, analisando a presença da auto-ajuda em seus discursos. Para finalmente constatar como o fenômeno da auto-ajuda está se consolidando como forma de dominação na sociedade brasileira, dialogando com a corrente teórica em que se inscreve esta pesquisa - a sociologia econômica. (AU)