Parcerias entre setor privado e ONGs e a constituição de um sistema de publicidade ambiental: um estudo de caso

• Processo: 09/06800-3
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de março de 2010
• Data de Término da vigência: 30 de abril de 2011
• Área de conhecimento: Ciências Biológicas - Ecologia - Ecologia Aplicada
• Pesquisador responsável: Antônio Ribeiro de Almeida Júnior
• Beneficiário: Helena Lemos dos Reis Magalhães Gomes
• Instituição Sede: Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz (ESALQ). Universidade de São Paulo (USP). Piracicaba , SP, Brasil
• Vinculado ao auxílio: 06/60954-4 - Mudanças socioambientais no estado de São Paulo e perspectivas para a conservação, AP.BTA.TEM
• Assunto(s): Terceiro setor Parceria público-privada Organização não governamental Meio ambiente Publicidade ambiental Imagem organizacional
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: imagem corporativa | Mídia | ONGs | Publicidade Ambiental | Terceiro Setor | Ambiente e Sociedade

Resumo

O presente projeto de pesquisa pretende investigar e descrever como o setor empresarial tem-se relacionado com ONGs ambientalistas para a construção de uma imagem ambiental favorável. Pretende-se identificar quais são as semelhanças e distinções desta relação com o funcionamento de um mecanismo de publicidade tradicional, bem como de que maneira tal relação interfere na atuação das ONGs. A metodologia a ser utilizada é estudo de caso múltiplo, comparativo, entre duas ONGs ambientais: uma maior, com atuação em todo o Estado de São Paulo e outra ONG menor, com atuação na região da Bacia do Corumbataí. Dentre as hipóteses, pressupõe-se que as duas ONGs apresentarão distinções e peculiaridades, assim como também se pressupõe que é de grande diversidade a realidade das ONGs existentes e a forma como podem ser afetadas pelo setor privado. O projeto está vinculado ao grupo de pesquisas do Observatório de Mídia e Ambiente da ESALQ-USP, dentro do temático da FAPESP "Mudanças Socioambientais no Estado de São Paulo e Perspectivas para Conservação". Esta pesquisa também objetiva contribuir para a produção científica sobre dilemas e potencialidades das parcerias entre ONGs e empresas, uma vez que ainda existe tímida produção bibliográfica na área. (AU)

Publicações acadêmicas

(Referências obtidas automaticamente das Instituições de Ensino e Pesquisa do Estado de São Paulo)

GOMES, Helena Lemos dos Reis Magalhães. Parcerias entre empresas e ONGs e a constituição de um novo sistema de publicidade ambiental: um estudo de caso. 2012. Dissertação de Mestrado - Universidade de São Paulo (USP). Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz (ESALA/BC) Piracicaba.