A publicidade on-line: comunicação interativa?

• Processo: 13/17558-4
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de novembro de 2013
• Data de Término da vigência: 31 de outubro de 2014
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Relações Públicas e Propaganda
• Pesquisador responsável: Lucilene dos Santos Gonzales
• Beneficiário: Andréa Martins
• Instituição Sede: Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC). Universidade Estadual Paulista (UNESP). Campus de Bauru. Bauru , SP, Brasil
• Assunto(s): Relações públicas Internet Propaganda Mídias sociais Interatividade Pesquisa bibliográfica Métodos de análise Métodos de observação
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Convergência Midiática | Interatividade | Internet | Mídias sociais | publicidade e propaganda | Publicidade online

Resumo

Esta pesquisa pretende apresentar a conceituação de interatividade, perpassando pelo campo da comunicação, da sociologia, do marketing, da informática, da sociologia para compreender esse fenômeno na mídia digital, principalmente nas diferentes formas de publicidade online, em que se pressupõe que haja interatividade e mais quantidade e qualidade de informação aos públicos. Trata-se, portanto, de uma pesquisa exploratória, bibliográfica, de observação, analítica e monográfica.