| Processo: | 17/21691-2 |
| Modalidade de apoio: | Bolsas no Brasil - Mestrado |
| Data de Início da vigência: | 01 de março de 2018 |
| Data de Término da vigência: | 28 de fevereiro de 2019 |
| Área de conhecimento: | Ciências Sociais Aplicadas - Administração - Administração de Empresas |
| Acordo de Cooperação: | Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) |
| Pesquisador responsável: | Eliane Pereira Zamith Brito |
| Beneficiário: | Marina Henriques Viotto |
| Instituição Sede: | Escola de Administração de Empresas de São Paulo (EAESP). Fundação Getúlio Vargas (FGV). São Paulo , SP, Brasil |
| Assunto(s): | Marketing |
| Palavra(s)-Chave do Pesquisador: | Alimentação Saudável | Cultura de consumo | healthism | influência | influenciadores digitais | Marketing |
Resumo O presente trabalho está situado na área de Marketing, no campo de cultura de consumo. A unidade de análise é o influenciador digital e o objetivo geral é analisar qual é o papel do consumo do influenciador digital na construção e na propagação de uma cultura da vida saudável. O contexto escolhido para o desenvolvimento do trabalho é o de influenciadores digitais que atuam com foco em temas relacionados à manutenção de uma vida saudável e voltados para o público feminino. Este contexto foi escolhido em função da existência de forte crescimento de busca por uma vida mais saudável, sendo que a detenção do avanço da obesidade e o incentivo a uma alimentação saudável se tornaram diretrizes governamentais no Brasil. A abordagem metodológica consiste de um estudo de múltiplos casos que, em conjunto, trabalharão a teoria. Três influenciadores digitais foram escolhidos em função de sua relevância dentro do escopo do trabalho. Para análise dos três casos, serão coletados dados secundários na mídia social Instagram e na sua ferramenta Instastories. Além disso, serão conduzidas entrevistas com cada um dos influenciadores e com cinco consumidores para cada caso. Por fim, será analisado também o material relacionado a hábitos para manutenção de uma vida saudável disponibilizado no website do Ministério da Saúde. (AU) | |
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