A verticalização paulistana através de anúncios imobiliários e a modernidade na década de 60

• Processo: 22/00578-1
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de setembro de 2022
• Data de Término da vigência: 31 de agosto de 2023
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Arquitetura e Urbanismo - Fundamentos de Arquitetura e Urbanismo
• Pesquisador responsável: Ana Lucia Duarte Lanna
• Beneficiário: André Akira Shirota Sumi
• Instituição Sede: Faculdade de Arquitetura e Urbanismo (FAU). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): História urbana Design Linguagem fotográfica Empreendimentos imobiliários Verticalização São Paulo
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Design | História Urbana | São Paulo | Verticalização | história urbana

Resumo

O projeto de pesquisa olha para a cidade e seus edifícios através de uma produção gráfica que recebe pouca atenção nos estudos de arquitetura no geral: os anúncios publicitários, publicados em jornais e revistas, que objetivam dar a conhecer os imóveis e estimular sua venda. Entende-se então, os anúncios imobiliários de apartamentos como parte de uma cultura visual e sua análise objetiva contribui no entendimento das dinâmicas sociais e urbanas que foram regentes na década de 1960. Desse modo, tem-se como objetivo entender de que maneira os elementos visuais dos anúncios mobilizam ideais e valores para fazerem atrativos os empreendimentos imobiliários. Também, é proposto investigar o ideal de modernidade que regia a sociedade paulista na década de 60 e como ele se relacionava com atributos vistos como positivos nos anúncios imobiliários. As diversidades das linguagens gráficas e textuais dos anúncios possibilitam enfrentar e desvendar a complexidade das configurações urbanas e conectar as representações com os processos de verticalização que caracterizam a cidade moderna. (AU)