Ativismo corporativo: uma proposta de mensuração

• Processo: 22/13794-4
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Doutorado
• Data de Início da vigência: 01 de abril de 2023
• Data de Término da vigência: 31 de agosto de 2025
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Administração - Administração de Empresas
• Pesquisador responsável: Marcelo Gattermann Perin
• Beneficiário: Luiza Dazzi Braga
• Instituição Sede: Escola de Administração de Empresas de São Paulo (EAESP). Fundação Getúlio Vargas (FGV). São Paulo , SP, Brasil
• Vinculado ao auxílio: 21/11967-6 - Centro de Ciências para o Desenvolvimento CCD - Soluções para os resíduos pós-consumo: embalagens e produtos, AP.CCD
• Assunto(s): Marketing
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Corporate activism | Mixed methods | scale development | Marketing

Resumo

Este projeto de pesquisa propõe conceituar o ativismo corporativo em um sentido abrangente, e fornecer uma escala validada para medir este construto. Para atingir esses objetivos, será utilizado um desenho de métodos mistos sequencial exploratório, seguindo um procedimento de desenvolvimento em escala tradicional de quatro etapas: (i) domínio de conteúdo e geração de itens, (ii) purificação de itens, (iii) avaliação de validação e confiabilidade do construto e (iv) replicação. O primeiro passo é a definição de domínio de conteúdo e geração de itens, que será baseado em um estudo qualitativo que inclui uma revisão sistemática da literatura e um conjunto de entrevistas com diferentes stakeholders (por exemplo, gestores, consumidores, ativistas, especialistas), que serão analisados por meio de análise de conteúdo e temática. Os itens gerados formarão um conjunto inicial de itens de questionário, que será discutido com especialistas acadêmicos. As três etapas seguintes são quantitativas e projetadas para reduzir e validar o domínio do construto e os itens do questionário. Uma série de técnicas de estatística multivariada, incluindo análise fatorial exploratória (EFA), análise fatorial confirmatória (CFA) e modelagem de equações estruturais (SEM) serão utilizadas para analisar dados da pesquisa. Como resultados, espera-se a introdução de uma nova conceituação holística do ativismo corporativo e a criação de um modelo de mensuração empiricamente validado para o ativismo corporativo. Os produtos e impactos esperados são delineados no projeto.