Plataformas de streaming: porta de entrada para produções estrangeiras ou mais uma vitrine para hollywood?

• Processo: 25/00810-0
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de julho de 2025
• Data de Término da vigência: 30 de junho de 2026
• Área de conhecimento: Ciências Humanas - Ciência Política - Política Internacional
• Pesquisador responsável: Marislei Nishijima
• Beneficiário: Julia Braga Strabello
• Instituição Sede: Instituto de Relações Internacionais (IRI). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Ásia China Estados Unidos Soft power Streaming Relações internacionais
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: asia | China | Estados Unidos | Netflix | Soft Power | Streaming | Relações Internacionais

Resumo

Este projeto de pesquisa de iniciação científica busca estudar o mercado de streaming norte-americano, dos Estados Unidos, tais como as plataformas de áudio-vídeo Netflix, Amazon Prime Video, Hulu e Disney+, com a finalidade de investigar os conteúdos de suas bibliotecas digitais. O objetivo consiste em analisar se os serviços de streaming estão efetivamente abrindo espaço para produções estrangeiras (não americanas), sobretudo as produções asiáticas, de filmes e séries. Busca, em particular, focar as obras chinesas, sul-coreanas, japonesas e indianas, para verificar se essas produções são genuinamente novas do cinema asiático ou apenas contabilizam majoritariamente como co-produções com a indústria americana. Esta investigação permite averiguar a possibilidade do aumento da capacidade de soft power do nordeste asiático no mercado americano, a partir da contabilização de novas entradas plenamente asiáticas nas plataformas de streaming americanas. Historicamente a maior produção cultural global de cinemas e televisão está associada ao nome dos Estados Unidos, que estabeleceu uma hegemonia cultural no cenário das produções audiovisuais, aliado ao grande estúdio da Hollywood e seu complexo sistema de distribuição digital. Contudo, a evolução tecnológica das plataformas de distribuição global juntamente com a ascensão das indústrias cinematográficas estrangeiras sugerem uma possibilidade de mudança e de ascensão de outros países como potenciais interlocutores desta forma de 'soft power', que descreve um poder obtido de maneira branda que faz seu domínio por meio da divulgação da cultura de um país. Na Ásia, países como a Coreia do Sul, com o fenômeno Korean Wave (Hallyu), e a China, com seus investimentos em políticas culturais e na indústria cinematográfica, têm se destacado na promoção de suas narrativas culturais e influenciado principalmente jovens em todo o mundo. Assim, a motivação desse estudo decorre do questionamento de uma possível mudança na tendência do ramo cultural internacional, quanto a hegemonia estadunidense frente a emergência de novos players na indústria audio-visual devido a evolução tecnológica dos streamings. Dados de 2017 a 2021 das plataformas da Netflix, Amazon Prime Video, Hulu e Disney+ serão utilizados para análise desse movimento. Para este fim, o estudo empregará ferramentas estatísticas, conforme sugerido pela literatura, tais como, correlações e diferença de média, através do uso da plataforma Stata, e técnicas computacionais de visualizações gráficas para maior compreensão do tema.