Consumo e corpo na publicidade contemporanea.

• Processo: 06/54873-1
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de julho de 2006
• Data de Término da vigência: 31 de dezembro de 2006
• Área de conhecimento: Ciências Humanas - Sociologia - Outras Sociologias Específicas
• Pesquisador responsável: Ana Lúcia de Castro
• Beneficiário: Débora Mendes
• Instituição Sede: Faculdade de Ciências e Letras (FCL). Universidade Estadual Paulista (UNESP). Campus de Araraquara. Araraquara , SP, Brasil
• Assunto(s): Propaganda Meios de comunicação Cultura contemporânea Indústria cultural
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Corpoconsumo | Cultura Contemporanea | Industria Cultural | Midia | Publicidade

Resumo

A proposta de pesquisa parte do pressuposto de que o estudo da relação contemporânea entre corpo e sociedade deve despir-se da concepção de corpo enquanto uma construção biológica e individual e entendê-lo como um produto histórico-coletivo. Para tanto, o conceito de 'mediações' cunhado por Martín-Barbero coloca-se como importante ferramenta teórico-metodológica, buscando a perspectiva que compreende produtores e receptores como inseridos numa via de mão dupla. Na qual os primeiros trabalham em cima dos anseios de seus consumidores, adaptando-os a seus produtos e os devolvendo em forma de mercadoria. (AU)