A marca e o mito: analise das estrategias promocionais na industria cultural musical.

• Processo: 04/13048-2
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de fevereiro de 2005
• Data de Término da vigência: 31 de janeiro de 2006
• Área de conhecimento: Ciências Humanas - Psicologia - Psicologia Social
• Pesquisador responsável: Ari Fernando Maia
• Beneficiário: Diego Zilio Alves
• Instituição Sede: Faculdade de Ciências (FC). Universidade Estadual Paulista (UNESP). Campus de Bauru. Bauru , SP, Brasil
• Assunto(s): Mitos Música popular Indústria cultural
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Estetica Da Mercadoria | Industria Cultural | Mitos | Musica Popular | Sociedade De Espetaculo | Teoria Critica Da Sociedade

Resumo

Essa pesquisa pretende investigar empiricamente alguns aspectos atuais da música popular no contexto da indústria cultural. Considera-se que outras mediações teóricas, além do conceito de indústria cultural, podem contribuir para caracterizar o modo como ocorrem a divulgação e a imposição da música popular estandardizada aos ouvintes. Assim, os conceitos de estética da mercadoria, de "nome da marca" e de sociedade do espetáculo são utilizados para compreender as características das mercadorias musicais atuais. Entendeu-se que a marca seria uma mediação essencial na composição do fetiche das mercadorias musicais, e assim, pretende-se aprofundar esta questão a partir de uma pesquisa empírica adotando como hipótese que a linguagem utilizada na indústria cultural para reforçar o fetiche tem paralelos com a linguagem típica dos mitos. Uma melhor compreensão das relações entre a linguagem mítica e a construção de uma marca na indústria cultural musical pode servir de base a futuras pesquisas empíricas sobre a mediação da marca na recepção musical. (AU)