Anúncios publicitarios/contexto urbano: que relação e essa, afinal?

• Processo: 07/57333-0
• Modalidade de apoio: Bolsas no Exterior - Pesquisa
• Data de Início da vigência: 16 de junho de 2008
• Data de Término da vigência: 15 de agosto de 2008
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Comunicação Visual
• Pesquisador responsável: Maria Ogécia Drigo
• Beneficiário: Maria Ogécia Drigo
• Pesquisador Anfitrião: Winfried Maximillian Noth
• Instituição Sede: Centro de Ciências Exatas e Tecnologia. Universidade de Sorocaba (UNISO). Sorocaba , SP, Brasil
• Instituição Anfitriã: Universität Kassel, Alemanha
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Comunicacao Visual | Contexto Urbano | Publicidade

Resumo

Esta pesquisa, que tem como pano de fundo a cidade de São Paulo (SP/Brasil), antes e depois da Lei "Cidade Limpa", ao deslindar o modo como se configura a relação anúncios publicitários/contexto urbano, em diferentes cidades, propõe que esses sistemas possam se integrar e constituir um sistema de (signos/objetos) funcional, se as peças da publicidade de rua forem tratadas como elementos do contexto urbano, tanto na sua produção como na sua distribuição pelas cidades. O percurso metodológico que toma a publicidade de rua e o contexto urbano como sistema de signos, segundo a semiótica peirceana, se fará mediante coleta de dados e análises desses - registros fotográficos envolvendo a publicidade de rua em São Paulo, Frankfurt ou Berlim-, fundamentadas também nas idéias de Ferrara e de Lynch sobre o contexto urbano e de Baudrillard, sobre a publicidade, com ênfase no conceito de funcionalidade. A relevância desta investigação está na possibilidade de que os resultados sejam gerais, portanto, relevantes para múltiplos contextos culturais; bem como por considerar que estudos sobre a paisagem urbana (com a publicidade de rua nela inserida) são pertinentes aos profissionais da comunicação, notadamente, aos que se dedicam a comunicação visual. (AU)