Crianças e publicidade: um estudo sobre a concepção de criança presente no discurso publicitário e as interpretações sobre a motivação ao consumo

• Processo: 98/02539-2
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de setembro de 1998
• Data de Término da vigência: 31 de agosto de 2000
• Área de conhecimento: Ciências Humanas - Sociologia - Outras Sociologias Específicas
• Pesquisador responsável: Elide Rugai Bastos
• Beneficiário: Andrea Cristina Versuti
• Instituição Sede: Instituto de Filosofia e Ciências Humanas (IFCH). Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP). Campinas , SP, Brasil
• Assunto(s): Propaganda Mídia publicitária Consumismo Público infantil
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Consumo | Convecimeno | Criancas | Publicidade

Resumo

A pesquisa pretende desenvolver um estudo acerca do discurso publicitário destinado ao público infantil, seus mecanismo e especificidades de construção de sentido: a partir desta análise será possível compreender também qual a concepção de criança apropriada por este discurso, ao mesmo tempo em que este contribui para reafirmá-la. Trata-se de um trabalho que se propõe a refletir sobre a repercussão das transformações sociais na elaboração do discurso publicitário e sem sua importância para as sociedades de consumo contemporâneas (no caso a brasileira). Neste contexto cabe pensar sobre as demarcações simbólicas realizadas pelas diferentes camadas sociais diante da aquisição de bens apresentados pela publicidade, principalmente no que se refere ao público infantil. (AU)