| Processo: | 11/13538-3 |
| Linha de fomento: | Bolsas no Brasil - Iniciação Científica |
| Vigência (Início): | 01 de setembro de 2011 |
| Vigência (Término): | 31 de agosto de 2012 |
| Área do conhecimento: | Linguística, Letras e Artes - Linguística - Filosofia da Linguagem |
| Pesquisador responsável: | Luciane de Paula |
| Beneficiário: | Natália Costa Custódio |
| Instituição-sede: | Faculdade de Ciências e Letras (FCL-ASSIS). Universidade Estadual Paulista (UNESP). Campus de Assis. Assis , SP, Brasil |
| Assunto(s): | Análise do discurso Propaganda comercial Propaganda |
Resumo Este projeto pretende analisar o discurso da peça publicitária televisiva "Coca-Cola para todos", com vistas a compreender como é construída a imagem da marca como empresa aparentemente responsável e ética, preocupada com a heterogeneidade e união entre pessoas e sociedades diferentes enquanto, na verdade, preocupa-se apenas com a venda e o consumo de seus produtos, que homogeneízam as diferenças entre os sujeitos e as comunidades simulados no enunciado concreto de várias de suas campanhas publicitárias. O método a ser utilizado é o da filosofia da linguagem do Círculo de Bakhtin. Trabalhar-se-á, em especial, com as concepções de diálogo, gênero (composição, forma e estilo), arquitetônica, voz, valor, reflexo e refração, responsabilidade, responsividade, ética e estética. A importância da proposta de estudo do gênero discursivo publicitário televisivo é a de tentativa de compreensão da produção e veiculação de valores sociais por meio da linguagem, vista como simulacro da "realidade" e dos valores que interpelam os sujeitos a consumir, via convencimento e persuasão. (AU) | |
| Matéria(s) publicada(s) na Agência FAPESP sobre a bolsa: | |
| @ | |