Coca-Cola para todos: a reconstrução de uma imagem discursiva

• Processo: 11/13538-3
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de setembro de 2011
• Data de Término da vigência: 31 de agosto de 2012
• Área de conhecimento: Linguística, Letras e Artes - Linguística - Filosofia da Linguagem
• Pesquisador responsável: Luciane de Paula
• Beneficiário: Natália Costa Custódio
• Instituição Sede: Faculdade de Ciências e Letras (FCL-ASSIS). Universidade Estadual Paulista (UNESP). Campus de Assis. Assis , SP, Brasil
• Assunto(s): Análise do discurso Propaganda comercial Propaganda
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Círculo de Bakhtin | Coca-Cola | Discurso | Gênero | propaganda | Publicidade | Círculo de Bakhtin

Resumo

Este projeto pretende analisar o discurso da peça publicitária televisiva "Coca-Cola para todos", com vistas a compreender como é construída a imagem da marca como empresa aparentemente responsável e ética, preocupada com a heterogeneidade e união entre pessoas e sociedades diferentes enquanto, na verdade, preocupa-se apenas com a venda e o consumo de seus produtos, que homogeneízam as diferenças entre os sujeitos e as comunidades simulados no enunciado concreto de várias de suas campanhas publicitárias. O método a ser utilizado é o da filosofia da linguagem do Círculo de Bakhtin. Trabalhar-se-á, em especial, com as concepções de diálogo, gênero (composição, forma e estilo), arquitetônica, voz, valor, reflexo e refração, responsabilidade, responsividade, ética e estética. A importância da proposta de estudo do gênero discursivo publicitário televisivo é a de tentativa de compreensão da produção e veiculação de valores sociais por meio da linguagem, vista como simulacro da "realidade" e dos valores que interpelam os sujeitos a consumir, via convencimento e persuasão. (AU)