Consumo, geração de renda e educação na base da pirâmide: uma análise da situação atual e perspectivas para o futuro

• Processo: 12/12308-7
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Regular
• Data de Início da vigência: 01 de março de 2013
• Data de Término da vigência: 28 de fevereiro de 2014
• Área do conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Administração - Administração de Empresas
• Pesquisador responsável: Renata Giovinazzo Spers
• Beneficiário: Renata Giovinazzo Spers
• Instituição Sede: Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade (FEA). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Economia institucional População de baixa renda Perfil de consumo
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Base da pirâmide | educação no Brasil | geração de renda | Mercado Popular | Perfil de Consumo | população de baixa renda | Economia das Organizações e Estratégia

Resumo

A literatura sobre a base da pirâmide (BP) tem destacado os benefícios da criação de valor mútuo e oportunidades para empresas e população de baixa renda. Entretanto, as pesquisas acadêmicas têm focado o ponto de vista das empresas, destacando suas estratégias e a criação de novas capacitações e modelos de negócios para melhor atender ao consumidor da base da pirâmide. Por outro lado, a população da BP tem grande potencial de análise enquanto consumidores, com destaque para análises feitas sobre seu perfil de consumo e também como geradoras de renda e perfil de educação, tanto no momento atual, como as perspectivas para o futuro. Estes são, portanto, campos férteis para estudos acadêmicos, além de relevantes para a sociedade e empresas. Tendo em vista este contexto, o objetivo principal do projeto é o de traçar um diagnóstico e perspectivas futuras da população da BP, nas dimensões de consumo, geração de renda e educação. Os métodos de investigação para garantir os resultados envolvem a realização de um diagnóstico inicial, com base em dados secundários, além de coleta primária de dados. Após elaboração do diagnóstico serão realizadas pesquisas prospectivas, com aplicação do método Delphi, a fim de se identificar tendências para a BP no futuro. Por meio deste projeto de pesquisa pretende-se gerar conhecimento relevante para a sociedade, a ser compartilhado com a Academia, por meio de publicações científicas e atividades de docência com os alunos de graduação e pós-graduação. (AU)