Autoconceito: a construção de um novo ethos para o consumidor de baixa renda

• Processo: 14/50359-8
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Publicações científicas - Livros no Brasil
• Data de Início da vigência: 01 de outubro de 2014
• Data de Término da vigência: 30 de setembro de 2015
• Área do conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação
• Pesquisador responsável: Maria de Lourdes Bacha
• Beneficiário: Maria de Lourdes Bacha
• Instituição Sede: Centro de Comunicação e Letras (CCL). Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM). Instituto Presbiteriano Mackenzie. São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Marketing Autoconceito Atitudes Consumidor População de baixa renda Livros Publicações de divulgação científica
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Atitudes | Autoconceito | Comunicacao | Consumidor Da Baixa Renda | Marketing

Resumo

O objetivo deste projeto é a publicação do livro “Autoconceito: a construção de um novo ethos para o consumidor de baixa renda”, a partir de realização de pesquisa empírica e bibliográfica, cujos achados foram resumidos no livro. O estudo tem como objetivo analisar as atitudes da população de baixa renda em relação a construção do autoconceito. Buscou-se responder ao seguinte questionamento: Quais as atitudes do usuário de baixa renda em relação a construção do autoconceito? Para tanto, foi realizada pesquisa descritiva do tipo survey com uma amostra constituída por 420 indivíduos pertencentes às classes C e D, residentes em São Paulo, selecionados por meio de amostra não probabilística por conveniência. (AU)