As cores e as formas dos cheiros: um estudo da relação sinestésica entre o visual e o olfativo nos projetos de embalagem

• Processo: 13/07893-0
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Doutorado
• Data de Início da vigência: 01 de fevereiro de 2014
• Data de Término da vigência: 30 de abril de 2015
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Desenho Industrial - Programação Visual
• Pesquisador responsável: Clice de Toledo Sanjar Mazzilli
• Beneficiário: Camila Assis Peres Silva
• Instituição Sede: Faculdade de Arquitetura e Urbanismo (FAU). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Embalagem de produtos Design Perfume Sinestesia Percepção olfatória Percepção visual
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Cores | design | embalagem | formas | perfume | Imagem e Representação visual

Resumo

O presente projeto tem por objetivo estabelecer uma relação sinestésica entre a percepção visual e olfativa. Parte-se da hipótese de que é possível atribuir significados aos cheiros tal como temos atribuído às cores, às formas, às texturas e à tipografia. Acredita-se que na medida em que compreendermos melhor os efeitos dos cheiros e os significados que as pessoas a eles atribuem, será possível representá-los graficamente com mais eficácia. Para averiguar essa hipótese, o projeto será conduzido através do estudo das percepções visual e olfativa, seguido por uma análise das representações gráficas do cheiro em embalagens de perfumes e produtos aromatizantes de ambiente. Serão realizadas pesquisas com perfumistas, designers, mercadólogos e consumidores de diferentes idades a fim de identificar a relação que eles estabelecem entre os cheiros e os elementos visuais. Os dados levantados serão confrontados e da análise final se pretende extrair uma relação de correspondência entre os elementos olfativos e visuais. Como produto final, o projeto visa apresentar um guia com a representação visual e significado dos cheiros. Dessa forma, objetiva-se não apenas contribuir para o projeto de embalagens de produtos fragrantes, mas também contribuir para eficácia na utilização dos cheiros como instrumento de projeto. (AU)

Publicações acadêmicas

(Referências obtidas automaticamente das Instituições de Ensino e Pesquisa do Estado de São Paulo)

SILVA, Camila Assis Peres. As cores e as formas dos cheiros: as correspondências entre os sentidos do olfato e da visão em frascos de perfumes. 2017. Tese de Doutorado - Universidade de São Paulo (USP). Faculdade de Arquitetura e Urbanismo (FAU/SBI) São Paulo.