Os discursos globalizados do empreendedorismo social: narrativas heróicas, mundos possíveis e consumo simbólico

• Processo: 14/23079-4
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de abril de 2015
• Data de Término da vigência: 31 de março de 2016
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Teoria da Comunicação
• Acordo de Cooperação: Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES)
• Pesquisador responsável: Vander Casaqui
• Beneficiário: Angelina Sinato
• Instituição Sede: Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Consumo Empreendedorismo social Capitalismo
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Empreendedorismo Social | espírito do capitalismo | mundos possíveis | olimpianos | Comunicação e Consumo

Resumo

O objetivo desse projeto de pesquisa é estudar o discurso globalizado da cena do empreendedorismo social. Para tanto, abordaremos narrativas comunicacionais que constituem a imagem dos empreendedores sociais em instituições de abrangência mundial: Ashoka, Skoll Foundation e Schwab. Essas organizações articulam novos mundos possíveis (Lazzarato, 2006), e representam de maneira emblemática o novo espírito do capitalismo (Boltanski e Chiapello, 2009). Além disso, atribuem legitimidade aos empreendedores sociais, que passam a ser vistos como olimpianos modernos, verdadeiros modelos de cultura (Morin, 2011). O empreendedor social, em síntese, une o a competência para empreender com a dedicação ao trabalho pelo bem comum. O pragmatismo da figura empreendedora se alia a características heroicas, que constituem o poder simbólico (Bourdieu, 2005) desses atores sociais, verdadeiras celebridades (Torres, 2014) do mundo contemporâneo. Esse processo se dá por meio de um complexo circuito de produção, circulação e consumo simbólico dessas narrativas heroicas globalizadas. A partir da difusão do fenômeno do empreendedorismo social, buscamos entender sua origem, sua constituição retórica e quais os aspectos sociais e culturais a ele atrelados. (AU)