Minha tatuagem fala sobre a minha alma!: a representação da identidade coletiva de um grupo de veganos e vegetarianos

• Processo: 15/09854-8
• Modalidade de apoio: Bolsas no Exterior - Estágio de Pesquisa - Doutorado
• Data de Início da vigência: 28 de agosto de 2015
• Data de Término da vigência: 09 de dezembro de 2015
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Administração - Administração de Empresas
• Pesquisador responsável: Tania Modesto Veludo de Oliveira
• Beneficiário: Renata Andreoni Barboza
• Supervisor: Russell W. Belk
• Instituição Sede: Escola de Administração de Empresas de São Paulo (EAESP). Fundação Getúlio Vargas (FGV). São Paulo , SP, Brasil
• Instituição Anfitriã: York University, Canadá
• Vinculado à bolsa: 14/06250-1 - Um estudo etnográfico do movimento de resistência ao consumo dos vegetarianos, BP.DR
• Assunto(s): Marketing Tatuagem Movimentos sociais Vegetarianos Vegetarianismo
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: identidade coletiva | Novos Movimentos Sociais | tatuagem | vegetarianos | Marketing

Resumo

O movimento vegetariano é um novo movimento social baseado no estilo de vida e na mudança cultural. Novos movimentos sociais mantem uma forte ênfase na identidade coletiva e nas redes sociais como um meio para sustentar a sua participação social. Esta pesquisa explora como veganos e vegetarianos criam uma identidade coletiva com as suas tatuagens, tentando explorar o significado associado ao seu consumo e as motivações dos seus consumidores ao obter uma tatuagem vegana ou vegetariana, observando como esse tipo de consumo ajuda a definí-los em oposição à corrente dominante da sociedade. Por ser considerado um comportamento marginal e, por vezes, desviante, o consumo de tatuagens se tornou um fenômeno de consumo de massa (Kjeldgaard & Bengtsson, 2005). Com o ganho de popularidade das tatuagens, pode-se esperar que as razões pelas quais as pessoas obtenham tatuagens tenha mudado também. Uma pesquisa com abordagem interpretativa, qualitativa, utilizando entrevistas e fotografias e técnicas etnográficas está sendo realizada. Além disso, uma videografia também está sendo realizada. Irei interpretar os dados à luz dos principais conceitos da teoria dos novos movimentos sociais. Como forma de análise de dados será utilizada a análise crítica do discurso. (AU)